Il Tuo Browser Ti Sta Veramente Leggendo La Mente?
(Ecco come le tue abitudini online influenzano gli annunci che vedi)
Introduzione
Ti è mai capitato di avere una conversazione in cui qualcuno dice: "Stavo pensando a un prodotto, e appena ho controllato il telefonino, eccolo lì!"? Sembra quasi che il tuo smartphone o computer ti stia leggendo la mente. Ti sei mai chiesto come faccia internet a sapere, a volte, esattamente ciò che stavi pensando?
Il browser potrebbe mostrarti qualsiasi tipo di auto o scarpe, ma come fa a proporti proprio quel modello di auto nella fascia di prezzo giusta? Oppure quel paio di scarpe perfette per te, da uomo o da donna, casual o elegante, economiche o di fascia alta, nel colore ideale?
Poi, lo stesso prodotto che avevi in mente appare di nuovo, questa volta sotto forma di un grande banner pubblicitario con uno sconto imperdibile, "solo per pochi giorni". Anche se non è il momento giusto per il tuo budget, l'offerta è così allettante che sembra quasi impossibile ignorarla.
Prima di approfondire come piattaforme come Google Search, YouTube, i cookie e gli algoritmi lavorano insieme, e perché a volte sembra che la tecnologia ci legga nel pensiero, partiamo da un esempio semplice per capire come funziona tutto questo.
Immagine generata con l'IA utilizzando DALL-E
L'osservazione del negoziante: un esempio pratico
Immagina di entrare in un negozio di abbigliamento sportivo. Ti guardi intorno, poi ti fermi davanti a un paio di scarpe molto costose. Le sollevi per osservarle meglio, con attenzione, e mormori tra te e te: "Quanto le vorrei queste scarpe! Ma sono così care... magari le comprerò fra un paio di mesi." Il negoziante, come mostrato nell'immagine, ti osserva in silenzio e nota subito il tuo interesse.
Nelle settimane successive, torni al negozio per acquistare articoli più piccoli, come magliette o calzini, ma dai sempre un'occhiata a quelle scarpe. Il negoziante, attento a ogni tuo gesto, prende mentalmente nota del tuo comportamento.
Un giorno, le scarpe sono in saldo: metà prezzo e proprio della tua misura. Il negoziante ti informa dell'offerta, e ti sembra quasi che ti abbia letto nel pensiero.
È esattamente così che funziona internet: traccia le tue abitudini di navigazione, memorizza i tuoi interessi e ti propone il prodotto perfetto al momento giusto, rendendo l'acquisto quasi irresistibile.
Immagine generata con l'IA utilizzando DALL-E
Come funziona la tecnologia delle pubblicità che sembrano leggerti nel pensiero
Immagina di iniziare la serata guardando un video di fitness su YouTube. Mentre scorri tra i contenuti, l'algoritmo della piattaforma ti suggerisce video correlati, guidandoti infine verso quelli che parlano delle migliori scarpe da corsa per il tuo budget. Clicchi su alcune recensioni, confronti modelli e marche diverse e visiti anche un negozio online per controllare i prezzi.
Compare un pop-up sui cookie e, senza pensarci troppo, clicchi su "Accetta" per continuare. Quello che potresti non sapere è che questa semplice azione dà il via al processo di monitoraggio della tua attività. I cookie, piccoli file di dati, iniziano a registrare i dettagli della tua navigazione. Annotano quali scarpe hai guardato, quanto tempo hai trascorso su ogni pagina e persino i colori o le misure che sembravano interessarti di più.
Il giorno dopo, sia che tu stia usando il tuo smartphone o il computer, inizi a notare annunci per quelle stesse scarpe. A volte, gli annunci vanno oltre, offrendoti sconti o mostrando prodotti correlati.
Non è una coincidenza. Questo è il risultato della pubblicità mirata. L'immagine sopra illustra come piattaforme come YouTube, il tuo browser e i cookie lavorino insieme.
Il browser agisce come una lente d'ingrandimento, raccogliendo e amplificando il tuo comportamento online. I cookie collegano le tue interazioni, mentre gli algoritmi analizzano questi dati per mostrarti annunci su misura per i tuoi interessi.
Come mostrato nella seconda immagine, le linee luminose rappresentano le connessioni tra le tue abitudini di navigazione e i vari link che esplori. Questi collegamenti formano un percorso che gli algoritmi utilizzano per consegnarti annunci mirati, risultati basati su ciò che trovi interessante o stai cercando attivamente.
I prodotti luminosi sparsi nell'immagine evidenziano come una vasta gamma di articoli, da borse economiche ad auto di lusso, possa essere personalizzata e mostrata in base alla tua attività online.
Questo processo spesso passa inosservato, poiché avviene dietro le quinte, utilizzando le tue tracce digitali per personalizzare gli annunci mirati e presentare promozioni a potenziali acquirenti di prodotti specifici.
Conclusione
L'obiettivo di questo blog era fornire una spiegazione semplice per i lettori che potrebbero non avere familiarità con il funzionamento di questa tecnologia o non comprendere pienamente come operano gli algoritmi nella pubblicità.
La prossima volta che senti qualcuno dire: "Stavo pensando a un prodotto, e poi l'ho visto sul mio smartphone", saprai che non è una coincidenza. Quando guarderai recensioni video o navigherai su internet accettando richieste di cookie per un prodotto che stai considerando, non sorprenderti se presto apparirà sul tuo browser come una pubblicità mirata.
Immagine generata con l'IA utilizzando Ideogram
Resources:
The Truth In User Privacy And Targeted Ads (forbes.com)
As the cookie crumbles, three strategies for advertisers to thrive | McKinsey
Cookieless targeting - how does it work, and why start it now (stape.io)
Who Took the Cookie? The Science Behind Targeted Ads | Blog | Herosmyth
TARGETED ADVERTISING ALGORITHMS EXPLAINED! | Altair Media London (altair-media.com)
Tracking and Advertising Cookies | A Comprehensive Guide (secureprivacy.ai)
Cookies and Targeted Advertising – The Future of Ads | RTB House
Identity, Advertising, and Algorithmic Targeting: Or How (Not) to Target Your “Ideal User” · Summer 2021 (pubpub.org)
